Построение прочной бизнес-позиции требует хорошего понимания рынка, умения прогнозировать, планировать эффективную стратегию развития и ее последовательной реализации. Также важно наладить сотрудничество с опытным и надежным деловым партнером, который предоставит ценные знания и продвинет ваш бизнес. Услуга позиционирования веб-сайта — это основа узнаваемости вашей компании в Интернете. Сегодня высокие позиции в Google почти синонимичны успеху и финансовой стабильности.
Что такое позиционирование сайта?
О позиционировании написано много, но это услуга, которая все еще развивается. Позиционирование веб-сайтов должно основываться на сложности и применяться к каждому элементу веб-сайта, влияющему на его рейтинг в поисковой системе Google. По сути, цель и эффект позиционирования остаются прежними.
Важно отметить, что эффекты позиционирования не появляются внезапно, а сам процесс растянут во времени. В основном он заключается в построении рейтинга позиционируемого веб-сайта и повышении или поддержании текущей видимости вашего веб-сайта в Google.
В рамках позиционирования выполняется ряд анализов и оптимизационных мероприятий. Их цель — понять, как алгоритмы поисковых систем понимают вашу отрасль, а также познакомиться с вашими потенциальными клиентами. Их намерения, потребности и способы, которыми они ищут информацию, которую они выбирают.
На этой основе разрабатывается SEO-стратегия и определяются цели для достижения сервиса. Это может быть связано с реконструкцией веб-сайта, внедрением и выполнением рекомендаций аудита или улучшением веб-сайта и его адаптацией к намерениям пользователей.
Позиционирование и получатели ваших услуг
Одна из целей позиционирования — узнать о намерениях пользователей, которые скрываются за набираемыми ими ключевыми словами. Это важный элемент анализа, который выполняется в начале обслуживания. Правильно подобранные ключевые слова являются основой последующей стратегии, ведь на их основе будет строиться видимость вашего сайта.
Кроме того, правильный подбор ключевых фраз и полученная таким образом видимость принесут вам ощутимую прибыль. На ваш сайт придут люди, потенциально заинтересованные в вашем предложении.
Вы должны знать, что основной целью поисковой системы является предоставление информации. Вы можете получить это непосредственно из результатов поиска, например, обменные курсы, дату запланированного события и другие. В случае более сложных ответов поисковик предлагает поля с ответом, так называемые прямой ответ.
Поисковая система Google также следит за тем, чтобы пользователь нашел страницу, на которой он может найти ответ на свой вопрос. Если вы заинтересованы в покупке набора садовой мебели, первыми в результатах поиска будут сайты интернет-магазинов, предлагающих такой товар.
Аналогично, когда пользователь ищет ближайшую парикмахерскую. Он получит список результатов, включая парикмахерские поблизости. Дополнительные результаты поиска будут отображаться в сервисе Google Maps.
По этой причине очень важно знать, кто ваш потенциальный клиент. Какую информацию он может искать на вашем сайте, что может заставить его принять решение о покупке.
Вы приобретаете клиентов локально или по всей стране?
Позиционирование может быть ориентировано как на местных, так и на национальных клиентов. В первом случае действия SEO направлены на оптимизацию вашего веб-сайта для отраслевых запросов, связанных с вашим городом или регионом, в котором вы работаете.
В случае общенационального бизнеса ключевое значение имеет то, как продаются ваши товары или услуги. Значительное количество компаний, работающих по всей стране, также имеют офисы во многих городах. В этом случае общенациональная стратегия позиционирования будет включать локальные элементы SEO.
Вы продаете по почте
В случае продаж по почте необходимо внедрить SEO для электронной коммерции. Позиционирование интернет-магазинов связано с высокой конкурентоспособностью и трудоемкостью.
SEO для интернет-магазинов связано с оптимизацией категорий и подстройкой структуры магазина под предпочтения пользователя. Многие пользователи ищут товары по техническим параметрам, характеристикам, размерам, цветам или характеру создания.
Комплексная SEO-услуга учтет эти детали в стратегии и последующей оптимизации. Идея состоит в том, чтобы ваш магазин соответствовал множеству различных запросов и их вариаций.
Локальная поисковая оптимизация — как поможет вашему местному бизнесу
Локальное SEO идеально подходит для деятельности, ориентированной на местного клиента. Текущая статистика подтверждает, что почти половина запросов, которые выполняются в Google каждый день, касаются запросов, связанных с текущим местоположением пользователя. Большинство из них в конечном итоге конвертируются.
Это означает, что мы ищем услуги «на месте» и «близко друг к другу». В этом случае локальная стратегия SEO будет касаться анализа вашей отрасли, конкуренции, а затем подготовки рекомендаций по оптимизации, которые помогут связать выбранные ключевые слова с вашим сайтом.
Стратегия локального SEO основана на нескольких столпах:
- привязка ключевых слов к местонахождению вашего бизнеса — при анализе ключевых фраз учитываются слова, относящиеся к вашей отрасли и городу, в котором вы работаете,
- получение местных ссылок — в случае позиционирования большое значение имеют ссылки с местных сайтов,
- публикации на местных сайтах — не только ссылки, но и публикации, связанные с предложением вашей компании, влияют на ее узнаваемость и положительный прием среди местного сообщества,
- оптимизация листинга Google My Business — листинг Google My Business — это дополнительный источник информации о вашем бизнесе, которым часто пользуются пользователи.
Сложность локального позиционирования основана на том, что используются все способы продвижения вашего бизнеса, что обеспечит вам ценный трафик на сайт и будет способствовать повышению его видимости. Дополнительным преимуществом является создание узнаваемости и положительного имиджа вашей компании.
Общенациональное позиционирование — поддержка компаний, работающих по всей стране
Общенациональное позиционирование может использовать элементы местного позиционирования, когда оно должно поддерживать работу компаний, имеющих офисы в разных местах по всей стране.
Однако, по сути, общенациональное позиционирование предназначено для деятельности, не связанной с местностью, и, таким образом, сосредоточено на общих вопросах. Примерами таких запросов являются «промышленные водоочистные сооружения», «автоматизация производственных процессов» или «строительство производственных цехов».
Обратите внимание, что за каждой из этих фраз стоит намерение, за которым стоит желание узнать информацию о процессе или решить заданную проблему. Таким образом, это относится к описанию выбранного вопроса или компаний, предлагающих аналогичные продукты.
Позиционирование по общим фразам связано с большой конкуренцией, но полученные таким образом контракты очень быстро окупают затраты на рекламу в Google. Кроме того, эффекты позиционирования постоянны, если они создаются регулярной систематической работой над качеством веб-сайта.
У вас есть интернет-магазин? Что такое SEO для электронной коммерции?
Обычные результаты поиска Google позволяют вам охватить пользователей, которые хотят купить определенный продукт. Запросы пользователей в основном касаются категорий товаров, например, элегантных платьев или бензиновых газонокосилок. Пользователи с более конкретными потребностями ищут фразы, которые более точно описывают намерение совершить покупку, например, деревянные клумбы на стене или кожаные мотоциклетные штаны.
На основе анализа ассортимента вашего магазина SEO-агентство может оценить интуитивность существующей структуры и предложить решения, которые помогут быстрее и эффективнее нарастить ее видимость. Реализованные рекомендации по оптимизации будут способствовать лучшей связи тематики магазина с большим количеством ключевых слов.
Увеличение органического трафика также будет способствовать продвижению вашего бренда. Человек, решивший сделать покупки в вашем магазине, вернется снова, ища информацию в поисковике по названию вашего бренда. Он порекомендует магазин другим людям, которые наверняка совершат подобное действие.
Кроме того, позиционирование интернет-магазинов — это не только жесткая конкуренция за высокие позиции, поддерживающие узнаваемость вашего бренда. Это и деятельность, непосредственно направленная на такой эффект.
У вас есть магазин, но нет блога? Это большая ошибка. Создайте блог и следите за тем, чтобы в нем регулярно появлялся привлекательный контент. Вдохновение для написания постов можно найти везде! Просмотрите товары, доступные в вашем магазине, и подумайте о создании серии интересных руководств! Профессиональные SEO-агентства позаботятся о подготовке предложений по темам, а также предоставят ценный контент в рамках услуги.
Еще одним видом деятельности, поддерживающим бренд вашего магазина, являются спонсируемые публикации, реализованные в рамках службы контент-маркетинга . Рекламные статьи в привлекательной форме описывают ассортимент вашего магазина или выбранные товары. Они реализуются на веб-сайтах, которые тематически связаны с вашим веб-сайтом, что может оказать большее влияние на потенциальных клиентов. Еще одним видом деятельности, поддерживающим продвижение парка, являются рекламные кампании.
Эффективное позиционирование, от чего оно зависит?
Высокая видимость в органической выдаче — желание владельца каждого сайта. Высокие позиции в поисковой системе связаны с рядом преимуществ. Первое — это, конечно же, больше трафика на сайт, потом новые клиенты, увеличение продаж и, как следствие, повышение узнаваемости вашей компании.
Чтобы SEO-сервис был эффективным, он должен быть ориентирован на бизнес. Адаптация SEO-мероприятий к требованиям конкретной отрасли — та основа, без которой дальнейшие действия могут оказаться неэффективными.
Еще одним столпом позиционирования является аудит, позволяющий оценить состояние сайта. Хорошо спланированная стратегия позиционирования — это еще и тщательный анализ ключевых слов. В случае локального позиционирования это будут фразы, связанные с местонахождением компании.
Эффекты позиционирования проявятся не сразу, но когда они проявятся, то будут способствовать постоянному притоку потенциальных клиентов.
Безопасное позиционирование — это прежде всего оптимизация сайта в соответствии с рекомендациями Google, а также другие действия, такие как постепенное расширение входящих ссылок или контент-маркетинг.