Хотя мы еще подводим итоги 2021 года, сейчас стоит подумать, как изменится интернет-маркетинг в ближайшие 12 месяцев. Ведь ожидания пользователей сайта и самой поисковой системы Google из года в год меняются. Если вы хотите оставаться в борьбе за высокие позиции в поисковой выдаче, вам необходимо знать грядущие тренды и направления развития в SEO-отрасли. Узнайте, что нового в SEO. Посмотрите, какие методы стоит рассмотреть в 2022 году.
Что изменится в позиционировании сайта в 2022 году?
Хотите развивать свой бренд в Интернете? В таком случае инвестиции в seo Ростов в ближайшие месяцы будут иметь ключевое значение для бизнеса. Позиционирование стало в последние годы не только необходимостью, но и приоритетом . Если вы не хотите, чтобы вас застали врасплох, и ваша цель — оставаться впереди конкурентов и занимать высокие позиции в Google, вам нужно внимательно изучить предстоящие тенденции SEO на 2022 год.
Направления развития и практики позиционирования постоянно меняются. То, что несколько месяцев назад позволяло веб-сайтам получать высокую видимость в результатах поиска, вскоре может перестать положительно влиять на индексацию сайта. В 2021 году отрасль сосредоточилась в первую очередь на высоком качестве веб-сайтов (за счет введения новых факторов ранжирования) и более широком использовании искусственного интеллекта при генерации контента. И что нам ждать в 2022 году?
SEO тренды на 2022 год — на что стоит обратить внимание?
Следующие несколько месяцев в случае SEO будут отмечены введением или разработкой нескольких новых продуктов. Некоторые из них будут связаны с деятельностью Google. Ничего удивительного — поисковая система постоянно вносит коррективы в свои алгоритмы и обновляет факторы ранжирования. Изменения коснутся методов поиска информации интернет-пользователями и работы бота Google . Вот обзор наиболее важных тенденций на 2022 год, предсказанных специалистами.
1. EAT, то есть качественный контент
Как уже упоминалось, 2021 год был отмечен ценными веб-сайтами и привлекательным контентом. В 2022 году качество публикуемых материалов должно соизмеряться с их количеством . Это продолжение тенденции, начало которой связано с «Медицинским обновлением» и принципом ЭАТ. Эта английская аббревиатура означает:
- E — Экспертиза (специальные знания и предмет),
- А — авторитетность,
- T — Trustworthiness (доверие и достоверность опубликованных статей).
С учетом вышеуказанной схемы контент, представленный на сайтах, оценивается с точки зрения удобства использования для пользователя, соответствия принципам SEO и уникальности. В 2022 году писать для людей будет важнее, чем для машин.
2. Контент — это не только текст, это роль визуального контента
Знаете ли вы, что маркетинг визуального контента гораздо более кликабельный, чем статья ? Об этом наверняка знают специалисты, анонсирующие разработку видео в ближайшие месяцы. Потенциал киноформатов замечает бизнес — уже 86 % компаний используют визуальные материалы в качестве маркетингового инструмента, а клиенты — целых 85 % людей хотели бы смотреть больше фильмов от брендов.
Видео — отличный способ привлечения потенциальных клиентов и трафика. Благодаря клип-тегам и поисковым тегам, введенным Google, визуальные материалы будут играть огромную роль в позиционировании сайтов в результатах поиска.
3. Время для SXO = SEO + UX
В предыдущие годы многие веб-мастера уделяли особое внимание внутренней и внешней SEO-активности и UX SEO. Времена, когда ключевые слова и построение ссылок были наиболее важными для повышения вашего рейтинга в Google, прошли. В 2022 году роль пользовательского опыта при контакте с веб-сайтом приобретет новое значение .
И все это благодаря тренду SXO, т.е. совмещению UX и SEO. В веб-ориентированном позиционировании качественный веб-сайт должен быть:
- в соответствии с рекомендациями Core Web Vitals (см. фото),
- дружелюбный к мобильным пользователям (отзывчивость),
- безопасный (сертификат SSL и адрес с https),
- разборчивый и простой в использовании (без полноэкранной рекламы),
- должным образом оптимизирован (скорость загрузки).
Факторы Core Web Vitals, компьютеры и мобильные сервисы — источник : Google.
4. Доступность для всех
Мы понимаем доступность как возможность быть увиденным и найденным всеми. С точки зрения SEO, это забота о том, чтобы сайт был полезен для разных пользователей Интернета – вне зависимости от возраста, типа поисковой системы и возможных нарушений слуха, зрения или других нарушений.
Этот тип оптимизации и тенденция SEO на 2022 год требуют обеспечения доступности контента, предложений и других элементов веб-сайта, например, путем выделения ссылок, субтитров, созданных в видеоконтенте, или возможности увеличения или уменьшения шрифта в текстах.
5. Повышение значимости голосового поиска
В технологии голосового поиска нет ничего нового. Мы знаем популярные системы, такие как Alexa от Amazon, Google Assistant или Siri от Apple, уже много лет. Интересно, что даже 58% покупателей используют эти инновационные решения для поиска информации о местных компаниях. Кроме того, мы уже знаем, что поисковая система находится в процессе изменения алгоритмов голосовых технологий.
Google также представил LaMDA, модель машинного обучения, предназначенную для диалога. Это означает, что в ближайшие годы будет создано больше моделей искусственного интеллекта для поиска и оценки страниц. Поэтому в SEO-деятельности в 2022 году стоит сосредоточиться на разговорном маркетинге (переводе написанного контента на естественный язык). Эта тенденция может со временем заменить обычный и известный до сих пор поиск.
6. Еще больше аналитики
Метод поиска отражает предпочтения и поведение потребителей. Напротив, цифровые инновации и тенденции в создании контента проявляются в поисковой системе. Именно поэтому данные, например, Google — это источник необходимых знаний для бизнеса. Изучение качества и статистики веб-сайта является основой для эффективной деятельности по поисковой оптимизации .
Проанализированные данные могут дать маркетологам общее представление о покупателях. Они информируют о тенденциях и предпочтениях в интересах продуктов или потребностях и разочарованиях клиентов. В этом году специалисты будут использовать автоматизацию для сбора информации. Собранные таким образом знания позволят вам создавать эффективные стратегии продаж. Если вы хотите увеличить прибыль своего интернет-магазина, узнайте также о тенденциях электронной коммерции в 2022 году .
7. Намерение — ключ к успеху
В 2022 году поисковая система будет все больше обращать внимание на намерения пользователя. В контексте SEO это означает, что более высокая позиция в результатах поиска будет отдана контенту, который лучше соответствует запросу интернет-пользователя, например, в Google. Таким образом, семантический поиск будет играть гораздо большую роль.
Все из-за MUM, модели искусственного интеллекта, которая может понимать чувства и контекст, чтобы давать уникальные и релевантные для пользователя ответы. Интернет-пользователи, воодушевленные более точными результатами, чем Google, будут вводить обширные запросы. Таким образом, фразы длинный хвост или оптимизация изображений, аудио и видео станут более важными.
Хотите подготовить маркетинговую стратегию на следующий год? Затем вам нужно следить за будущими тенденциями, последними обновлениями или объявленными изменениями. Только будучи в курсе последних событий, вы сможете идти в ногу с постоянно развивающейся индустрией SEO . И соответственно получить высокие позиции в Google.