3 основных способа продвижения вашего контента

3 основных способа продвижения вашего контента

5 najważniejszych zalet posiadania strony internetowej

Когда вы пишете статью для блога, записываете видео или готовите инфографику с информацией, которая может заинтересовать целевую группу вашей компании, стоит потратить немного больше времени продвижение сайта в топ 10. В противном случае их увидит не более горстки людей. Специально для вас мы представляем 3 лучших способа продвижения контента, которые к тому же не перегрузят ваш бюджет.

Информационные бюллетени

Один из лучших инструментов для продвижения контента — это информационная рассылка. Почему? Для начала познакомимся со статистикой:

  • 97% польских интернет-пользователей имеют почтовый ящик;
  • электронный маркетинг имеет один из самых высоких показателей рентабельности инвестиций — 4400% (один доллар, вложенный в этот канал коммуникации, приносит прибыль в размере 44 долларов);
  • Согласно исследованию Content Marketing Institute, 79% маркетологов в сегменте B2B и 74% в сегменте B2C указали электронную почту как лучший канал для распространения контента.

Что делает электронный маркетинг таким мощным? Во-первых, собственная база получателей. Если вы собираете его в соответствии с законом, у вас будут адреса пользователей, которые добровольно подписались на вашу рассылку. Возможно, они рассчитывают на интересные акции и предложения, но, возможно, они просто хотят быть в курсе создаваемого вами контента, новостей отрасли и советов по использованию вашего продукта или услуги.

Большим преимуществом, например, по сравнению с социальными сетями, является то, что база аудитории принадлежит вам, независимо от того, какую систему доставки вы используете. Вы можете передавать его из одного инструмента в другой, и только явный запрос адресата обязывает вас удалить его из базы данных. Между тем, созданное вами сообщество в Facebook, Twitter, YouTube или Instagram не принадлежит вам. Достаточно, чтобы носитель на время перестал работать, и вы уже теряете связь со своими получателями (которые компании часто теряли).

Во-вторых, возможность сегментации аудитории, которая тем важнее, чем больше контента вы создаете и тем больше адресов у вас в базе данных. Затем вы можете разделить его, например, с точки зрения интереса пользователей (в зависимости от категории, на которую нажимает подписчик) или с точки зрения продвижения (когда вы создаете как базовый контент, так и для более осведомленных пользователей). Сегментируя получателей и предоставляя им контент, соответствующий их интересам или уровню знаний, вы получаете постоянных читателей и налаживаете с ними все более тесные связи, чтобы они стали вашими постоянными клиентами.

В-третьих, электронный маркетинг — это действительно дешевое средство достижения вашей целевой аудитории. Тем более, что в Facebook обычные публикации (не продвигаемые за плату) компаний имеют очень ограниченный охват, который в среднем колеблется в пределах 5-10%. Это означает, что только то количество подписчиков, которые подписаны на ваш профиль, увидят ваше сообщение на форуме, если вы за него не заплатите. В почтовом маркетинге затраты на охват одного подписчика невысоки, и вы можете быть уверены, что сообщение попадет в почтовый ящик каждого получателя из вашей базы данных (конечно, если в нем нет, например, несуществующих адресов).

Группы по интересам

Выше мы упоминали, что Facebook и другие социальные сети сокращают органические публикации, но это не относится к сильно раскрученным группам. Хотя таким образом вы не сможете охватить такую ​​широкую аудиторию, как с помощью информационных бюллетеней, вы обязательно найдете нужных людей, которым интересна тематика ваших статей или видео. Это могут быть не только группы в Facebook или LinkedIn, но и просто тематические форумы. Здесь вы должны поделиться своим контентом. Однако помните, что не следует делать это навязчиво и поощрять пользователей читать подготовленные вами материалы, сообщая им в посте об интересных вещах, которые они могут узнать.

Основой для эффективных действий в этой области является знание вашей целевой группы и знания, в каких уголках Интернета она может находиться. Стоит подписаться на как можно больше форумов или групп, если их больше. Преимущество этих групп в том, что вы можете легко взаимодействовать со своими читателями, отвечая на их вопросы и комментарии. Кроме того, не беспокойтесь об этом, если вы хотите продвигать свой контент в сообществе в определенном месте. В Facebook очень много тематических групп, посвященных тому или иному городу или коммуне.

Конечно, этот метод продвижения контента бесплатный, и единственное, что он требует, — это выделить момент вашего времени, который вы должны потратить на поиск групп и написание сообщений со ссылками на контент в них.

SEO — поисковый маркетинг

Интернет-пользователи очень часто ищут специализированные статьи по определенной теме, поэтому лучшая форма продвижения — позволить им найти вас самостоятельно. Тем более что, согласно исследованию, трафик из результатов поиска конвертируется в 10 раз лучше, чем из социальных сетей. Кроме того, позиционирование не имеет большого значения и часто дает лучшие результаты, чем платная кампания в поисковых системах. Более 70% интернет-пользователей игнорируют платный поиск и сразу переключаются на обычный, то есть с лучшими позициями.

Как сделать так, чтобы ваши тексты отображались высоко в результатах поиска? Прежде всего, сосредоточьтесь на самом содержании, чтобы оно было максимально полезным для читателя и предоставляло ему интересную информацию. Если пользователь проводит много времени на веб-сайте, чтобы изучить тему, и, кроме того, переходит к другим записям на вашем сайте, это будет доказательством для поисковых систем, что контент является ценным. Таким образом, ее позиция повышается.

Если ваша статья хорошего качества, сконцентрируйтесь на отдельных элементах, таких как заголовок и заголовки. Подумайте, что именно может искать ваша целевая группа и какие фразы для этого вводить в поисковик. Вы можете проверить это, например, с помощью Google Search Console . Как только вы познакомитесь с этими фразами, вы уже будете знать, как озаглавить свою статью и отдельные заголовки h2 и h3. Отсюда, например, часто встречающиеся записи в блогах в форме вопросительного предложения. Конечно, будьте осторожны, чтобы названия заголовков не отличались от текста в абзаце ниже.

Третье, о чем нужно помнить, — это так называемый ALT и метаописания. Это альтернативные описания графики или краткое изложение содержимого веб-сайта (включая статьи в блогах), которые видны в основном алгоритмам поисковых систем. Если введенные там тексты соответствуют фактическому содержанию на странице и совпадают с искомой фразой, есть большая вероятность, что пользователь увидит вашу ссылку. Как в них войти? В большинстве систем CMS, таких как WordPress, есть специальное место для их ввода.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *